该文章转载于百度，2025-08-08虎嗅发表。

“养生”不再是老年人的专属，越来越多年轻人已经把“健康管理”当作日常生活的一部分。加班熬夜、差旅应酬、运动恢复——这些高频状态管理需求，催生出对轻养生食品的新期待：好入口、超便捷、可验证、够专业。

据艾媒咨询数据，2024年中国“药食同源”轻养生食品市场规模已突破3000亿元，并保持年均两位数增长。这个增量并非来自传统保健品的存量市场，而是年轻消费人群主动寻求“轻养生”解决方案的扩张。

制药背景下的产品迭代：科研不是噱头

益尔健康是一家有近30年制药经验的平台企业，拥有GMP认证生产车间，曾牵头开发超10款国内首发的新药。公司自2021年起布局贵细药材进出口，通过旗下轻养生品牌玩味本草，坚持以“有益于你”的制药精神开发具有现代生活适配度的草本食品。

益尔健康作为加拿大安大略省西洋参种植者协会（Ontario
Ginseng Growers
Association）会员单位，与安大略核心产区多家认证农场达成长期直采合作，借助海南自贸港政策优势，三年内累计进口安大略西洋参近千吨，构建起“农场-港口-工厂”一体化溯源供应链。

玩味本草推出的首款产品——西洋参浓浆，定位“即饮、便携、好吸收”的日常草本饮品形态。每袋规格为15mL，一盒含10袋，可轻松放入办公桌抽屉、旅行包、健身背包中，真正实现“随时补状态、轻养不打扰”。

其核心并非仅在包装，而是通过仿生纳米技术将人参皂苷有效成分微分子化，提升吸收效率。第三方检测数据显示，每100mL人参皂苷含量超过100mg，把“科研含量”变成真正的“可验证承诺”。

草本复配：让“状态管理”更科学

玩味本草的配方成分极其干净，仅含纯化水、西洋参、甘草，无添加、无香精、无防腐剂，遵循“草本加一物，养生省一步”的开发理念，强调少成分、高效力的轻配方策略。

其中，西洋参性平味甘，兼具“补气养阴、清热生津”之效，有助于缓解熬夜、应酬、运动后出现的虚火与疲乏状态；甘草同样位列国家“药食同源”名录，不仅具有天然的清甜口感，还有润肺解热、缓解疲劳的传统功效。

两者的协同作用能够在滋补的同时平衡火性，使产品口感更易接受、适合长期服用，同时具备更适合都市节奏的“抗压耐耗”气质。未来，玩味本草将在“单一草本提效”与“多草本复配”之间持续探索，推动草本饮品功效逻辑向现代科学标准靠近。

设计语言与消费场景：降低草本饮的心理门槛

相比传统中药给人的“苦口良药”印象，玩味本草在包装设计上尝试用现代语言讲“草本故事”。它选择了墨绿+金色的主视觉，三角抽屉式结构灵感来自中药房抽斗，既保留“取草本之力”的文化隐喻，又提升了现代陈列感和便携属性。

小条状“撕袋即饮”的形态，并不仅仅是卖点设计，而是精准瞄准了“状态管理”场景：加班后的能量补给、出差途中的便携饮用、运动后的功能性修复。对于25-45岁的都市白领、高频差旅人群、熬夜党来说，这是让草本饮品“从药房走进日常”的一次重要降门槛。

供应链与政策红利：建立长期确定性

“药食同源”向消费品转化的过程中，原料的道地性与供应链稳定性始终是决定产品品质的核心要素。为保障草本饮品的原料纯净与安全，益尔健康选择与加拿大安大略省西洋参种植者协会（Ontario
Ginseng Growers
Association）建立长期战略合作，并从该地区认证农场持续直采。安大略西洋参因其品种稳定、皂苷含量高、性质温和而被视为全球优质西洋参的代表，适合东方人群日常调理，长期食用不易上火。

依托海南自贸港“零关税+快通关”的制度优势，益尔健康已累计进口安大略西洋参近千吨，搭建起“农场-口岸-工厂”全链条可追溯体系。这一体系不仅压缩了流通环节、提升了成本效率，更从源头保证了原料的真实性与成分一致性，使玩味本草得以在产品标准化、品质稳定性和消费者信任度上构建长期壁垒。

玩味本草董事长谢智远，在2025年消博会上接受新华社采访时表示：“海南作为自贸港，是我们连接全球原料与国内消费市场的重要窗口。我们能更顺畅的从全球进口道地药材和食材，在海南进行深度加工后在销往内地或出口海外。益尔健康作为一个制药企业，希望通过玩味本草这个品牌，用现代科技、国际供应链和年轻态的终端产品，把东方草本的养生价值传达给全球消费者。”

虎嗅观察：轻养生需要的是“真需求”和“真实力”

“轻养生”赛道是一片值得探索的蓝海，也是对食品企业能力体系的全面考验。玩味本草 的尝试，提供了一个有效的思路——从科研到产品设计，从供应链到品牌表达，都在充分挖局市场需求的基础上寻求解决方案。。

对于整个行业而言，大健康产业的繁荣不会依赖瞬时的在爆品，而是建立在可持续的研发能力、稳定的供应链、清晰的市场需求，以及能被消费者理解和接受的表达。